Hvordan overbevise ledergruppen om å bygge merkevare og å investere i markedsføring

Frokost og mingling: 08.30-08.45

Presentasjon: 08.45 - 10.00

‍

Målgruppe er salgs- og markedssjefer i B2B virksomheter og ledergrupper i B2B virksomheter.

Ledergrupper er ofte ubevisst inkompetente om hvordan merkevarebygging og marketing kan bidra til å skape vekst. Da blir det en stor utfordring å bryte gjennom og få ledelsen til å lytte.

Nøkkelen er å vekke lederguppen og dernest, når de vil høre på markedssjefen sin, lære dem opp i hvordan merkevarebygging og marketing bidrar til vekst for B2B virksomheter. Merkevarebygging og marketing innen B2B blir stadig mer utbredt i Norge. Og det finnes nå mange vekst case.

Alf Bendixen vil gi en introduksjon til hvordan du overbeviser ledergruppen om hvorfor og hvordan bygge merkevare og investere I marketing som vil skape vekst.

Dernest vil et panel bestående av Andreas Gundersen fra Frei, Monica Hatlestad fra Noova Energy Systems og Rebecca Hansen fra Business Online diskutere og dele sine erfaringer med merkevarebygging av B2B virksomheter i Stavanger regionen.

‍

Monica Hatlestad er CMO i energi og teknologiselskapet Noova, som hjelper bedrifter å få kontroll på energikostnadene. Hun har erfaring med B2B markedsføring i vekstselskaper og er spesielt opptatt av hvordan små team og små budsjetter kan bygge sterke merkevarer og skape målbar effekt gjennom tydelige prioriteringer, innsikt og kreativ bruk av kanaler.

‍

Andreas Gundersen er CMO og rådgiver i Frei, et rådgivningsselskap som hjelper bedrifter å gjøre HubSpot til et kommersielt knutepunkt. Hans brannfakkel inn i denne diskusjonen er at altfor mange markedsavdelinger jobber som om det fortsatt er tidlig 1900-tall, med et snevert fokus som setter dem på en Uriaspost. Veien ut er å ta i bruk hele faget, og jobbe helhetlig og langsiktig med de komplekse tingene som faktisk gir uttelling på bunnlinjen.

‍

Rebecca Hansen er Markedssjef i Business Online, et norsk SaaS-selskap som gir voksende bedrifter oversikt og kontroll. Som eneste markedsfører må hun både bygge merkevaren og synliggjøre verdien av den overfor resten av ledergruppen. Hun er overbevist om at nøkkelen ligger i disiplin til å si nei, mot til å teste, og tålmodighet til å la det som virker få tid til å virke.

‍

Alf Bendik Bendixen er uavhengig konsulent innen merkevarestrategi - herunder analyse, posisjonering, reklame, innovasjon, design og merkearkitektur. Hans fokus har alltid vært hvordan skape vekst. Han har bakgrunn som markedssjef, konsulent og leder av reklamebyrå og fra konsulentselskaper. Med sin lange erfaring har Alf jobbet med så å si alle kategorier, både B2C og B2B. Og han har erfaring fra nesten 30 land på alle seks kontinenter. Og med svært mange vekstcases i beltet. Alt dette i sum gjør Alf til en av de mest kjente og anerkjente ekspertene på merkevarebygging i Norge. Alf er også co-vert, sammen med BI-professor Lars Olsen, i den kjente og populære podcasten Professoren & Praktikern. Hittil har de publisert over 150 podcaster de siste fire årene.